北京時(shí)間9月9日，蘋(píng)果在美國(guó)庫(kù)伯提諾市弗林特劇院舉行了蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)。此次發(fā)布會(huì)的主角是兩款iPhone 6和Apple Watch智能手表。一些果粉在看完發(fā)布會(huì)后開(kāi)始“吐槽”，認(rèn)為在喬布斯逝世后，蘋(píng)果給出的驚喜越來(lái)越少。也有人認(rèn)為，此次發(fā)布會(huì)最大的亮點(diǎn)就是基于NFC的Apple Pay移動(dòng)支付功能，這種新的付款方式，有望給傳統(tǒng)的付款方式帶來(lái)一定的沖擊，并迎來(lái)一個(gè)全新的移動(dòng)支付時(shí)代。
談到NFC，很多人對(duì)此還是很陌生的，NFC的全名為“Near Field Communication”，是一種無(wú)線通信形式，它能夠使信息和數(shù)據(jù)在兩個(gè)不同設(shè)備間進(jìn)行傳輸，用戶(hù)可以把手機(jī)模擬成信用卡、公交卡、購(gòu)物卡等，允許用戶(hù)“刷手機(jī)”進(jìn)行付費(fèi)。
據(jù)悉，蘋(píng)果推出的支付系統(tǒng)Apple Pay操作十分簡(jiǎn)單，用戶(hù)只要將iPhone貼近讀卡機(jī)，同時(shí)把手指按在手機(jī)指紋識(shí)別傳感器Touch ID上，就可以完成支付。付款完成后，手機(jī)會(huì)發(fā)出輕微震動(dòng)，提醒用戶(hù)讀卡機(jī)已經(jīng)成功讀取付款信息。
庫(kù)克“是時(shí)候讓Apple Pay代替你的錢(qián)包了！”
我們都知道，蘋(píng)果在選擇進(jìn)軍新領(lǐng)域的時(shí)候，一直都會(huì)持謹(jǐn)慎態(tài)度，那么蘋(píng)果在進(jìn)軍該市場(chǎng)之前，都做了哪些準(zhǔn)備，市場(chǎng)是否已經(jīng)成熟？
在此次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果花了很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)宣講Apple Pay系統(tǒng)，Apple Pay由NFC，Touch ID指紋識(shí)別，安全控件以及Passbook組成，其工作原理是依靠iPhone自帶的NFC功能配合搭載指紋識(shí)別的Touch ID，通過(guò)綁定信用卡，來(lái)實(shí)現(xiàn)安全、方便、快捷的移動(dòng)支付。
每次Apple Pay交易使用的都是動(dòng)態(tài)的、一次性的支付代號(hào)。用戶(hù)敏感的數(shù)據(jù)存在“Secure Element”的安全機(jī)制中。庫(kù)克表示，Apple Pay不會(huì)向商家提供用戶(hù)的信用卡號(hào)等信息，同時(shí)蘋(píng)果公司也不保存用戶(hù)的支付記錄。所以，用戶(hù)在使用Apple Pay進(jìn)行支付時(shí)，無(wú)須擔(dān)心安全等問(wèn)題。
目前，ApplePay已經(jīng)與美國(guó)主要的銀行包括美國(guó)運(yùn)通、摩根大通、花旗銀行、美國(guó)銀行等，以及Visa、Master Card等信用卡公司合作，同時(shí)在全美有超過(guò)22萬(wàn)家零售店中支持Apple Pay，包括麥當(dāng)勞、賽百味、百貨連鎖店布魯明戴爾、食品醫(yī)藥連鎖店Wallgreens等。另?yè)?jù)庫(kù)克表示，很快全美超過(guò)80%的收銀臺(tái)將支持Apple Pay，包括Apple Store、訂車(chē)服務(wù)Uber、訂票服務(wù)MLB等。
據(jù)悉，Apple Pay服務(wù)最早在10月正式開(kāi)啟，蘋(píng)果表示公司正在努力工作，欲將Apple Pay推往更多國(guó)家。
移動(dòng)支付市場(chǎng)發(fā)展空間大，蘋(píng)果有望引起新一輪變革
研究機(jī)構(gòu)Forrester Research曾指出，美國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的規(guī)模將從2012年的128億美元增長(zhǎng)至2017年的900億美元。此外，一家ABI研究公司也預(yù)測(cè)表示，到了2017年，全球NFC支付的規(guī)模，將會(huì)達(dá)到1910億美元。移動(dòng)支付市場(chǎng)有這么大的發(fā)展空間，蘋(píng)果能否再次掀起一場(chǎng)變革？
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大浪潮下，不可否認(rèn)，移動(dòng)支付將是未來(lái)的支付趨勢(shì)。盡管蘋(píng)果不是第一個(gè)進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域的廠家，但是在行業(yè)影響上卻是毋庸置疑的第一名。有人說(shuō)，當(dāng)蘋(píng)果選擇做一件事時(shí)，整個(gè)行業(yè)都會(huì)開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，想著效仿、跟隨它。
所以，像蘋(píng)果這樣有影響力的企業(yè)進(jìn)軍移動(dòng)支付領(lǐng)域后，其將進(jìn)一步拓展和延伸NFC支付服務(wù)的場(chǎng)景和范圍，未來(lái)也會(huì)有更多的廠商關(guān)注NFC支付方案。這種一碰就可支付的快捷方式，會(huì)慢慢的受到消費(fèi)者的熟知和喜愛(ài)，移動(dòng)支付市場(chǎng)也會(huì)蓬勃發(fā)展。但是由于人們根深蒂固的付款習(xí)慣，移動(dòng)支付領(lǐng)域若要得到快速的發(fā)展，蘋(píng)果還有很長(zhǎng)的一段路要走。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，現(xiàn)在正是蘋(píng)果進(jìn)軍移動(dòng)支付的好時(shí)候，因?yàn)槟壳耙苿?dòng)支付的發(fā)展已經(jīng)到了臨界點(diǎn)，許多商家老舊的收銀機(jī)也達(dá)了需要更新?lián)Q代的時(shí)候，蘋(píng)果有望以其超高的人氣和市場(chǎng)占有率迅速滲透到移動(dòng)支付領(lǐng)域，并改變?nèi)藗兊母犊盍?xí)慣，就像當(dāng)初iPhone一樣。
與谷歌、三星等公司面臨競(jìng)爭(zhēng)
其實(shí)，NFC并不是一個(gè)新技術(shù)，早在2006年時(shí)，諾基亞就推出了首款NFC手機(jī)。 2010年時(shí)，谷歌曾把NFC協(xié)議加入Android中，2011年，谷歌就與無(wú)線運(yùn)營(yíng)商合作推出了移動(dòng)錢(qián)包，用戶(hù)只需要在購(gòu)買(mǎi)東西、吃飯、坐出租時(shí)，掏出手機(jī)一刷就能完成支付行為。但是這款支付產(chǎn)品并沒(méi)有得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，也未達(dá)到谷歌的預(yù)期設(shè)想。
此外，三星在本月初舉行的旗艦手機(jī)全球發(fā)布會(huì)上，宣布與中國(guó)銀聯(lián)共同推出基于安全芯片的移動(dòng)支付服務(wù)，用戶(hù)可以使用包括GALAXY Note 4在內(nèi)的三款三星智能手機(jī)，在下載銀聯(lián)隨行客戶(hù)端并更新手機(jī)操作系統(tǒng)后，即可將銀行卡“空中下載”到手機(jī)中，從而實(shí)現(xiàn)手機(jī)與銀行的“合二為一”。此外，華為也推出了Mate 7智能手機(jī)，該款智能手機(jī)支持NFC功能，并搭載指紋識(shí)別技術(shù)，通過(guò)與支付寶合作進(jìn)行指紋支付，讓購(gòu)物變得十分簡(jiǎn)單。
就像上面指出的一樣，到2017年，全球NFC支付的規(guī)模將達(dá)到1910億美元，有了這么大的市場(chǎng)空間，谷歌、三星、微軟等巨頭公司勢(shì)必會(huì)在移動(dòng)領(lǐng)域掀起一場(chǎng)用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。就像當(dāng)初的智能手機(jī)之戰(zhàn)一樣，各個(gè)廠商無(wú)疑會(huì)各顯其通，為在移動(dòng)支付領(lǐng)域爭(zhēng)取更多的用戶(hù)而戰(zhàn)。
寫(xiě)在最后
而現(xiàn)在，對(duì)于蘋(píng)果推出移動(dòng)支付功能，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，從產(chǎn)品層面上講，蘋(píng)果在移動(dòng)支付領(lǐng)域最大的對(duì)手還是谷歌，因?yàn)楣雀栌旋嫶蟮腁ndroid用戶(hù)群體，而且一直引領(lǐng)著技術(shù)和商業(yè)的前沿，在移動(dòng)領(lǐng)域的前景也十分被看好。
但是NFC這種移動(dòng)支付方式，未來(lái)能否成為主流的付款方式我們還不知道，但是隨著三星和蘋(píng)果等廠家紛紛涉足該領(lǐng)域，移動(dòng)支付有望迎來(lái)又一個(gè)春天。未來(lái)，像谷歌、微軟等其他科技公司肯定會(huì)加入到這場(chǎng)爭(zhēng)霸賽中。但是誰(shuí)會(huì)在移動(dòng)支付領(lǐng)域取得勝利，我們只能拭目以待，因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。
