9月18日消息，夢(mèng)芭莎一位離職高管向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，夢(mèng)芭莎在8月底出售給美國(guó)衣路集團(tuán)，價(jià)格為兩千萬(wàn)美元。“算是賤賣吧，400人的團(tuán)隊(duì)要繼續(xù)裁員至200人左右。”

 

對(duì)此，億邦動(dòng)力網(wǎng)致電美國(guó)衣路集團(tuán)上海管理總部，對(duì)方稱公司并沒(méi)有發(fā)布正式通知，只從側(cè)面聽(tīng)說(shuō)了此事。“這事情只有老板清楚，作為員工只是從側(cè)面聽(tīng)到一點(diǎn)消息。”由于美國(guó)衣路集團(tuán)在上海并未設(shè)立公關(guān)部，而該名員工又不愿多談，所以暫時(shí)并不清楚衣陸集團(tuán)對(duì)夢(mèng)芭莎的具體運(yùn)作計(jì)劃。

 

據(jù)資料顯示，美國(guó)衣路集團(tuán)是全球著名的服裝服飾生產(chǎn)采購(gòu)管理集團(tuán)，旗下關(guān)聯(lián)公司衣路旭動(dòng)時(shí)尚管理集團(tuán)總部位于美國(guó)大洛杉磯，亞洲管理總部設(shè)于中國(guó)上海，并在北美、中國(guó)江蘇和浙江建有工廠及其采購(gòu)公司，集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、物流運(yùn)輸于一體，向全美及亞洲近700多家商店及多家知名品牌公司提供全面品牌供貨。

 

此外，億邦動(dòng)力網(wǎng)也多次試圖聯(lián)系夢(mèng)芭莎以確認(rèn)消息，最終只有招商熱線的員工表示夢(mèng)芭莎與衣陸集團(tuán)集團(tuán)只是合作關(guān)系，并不存在收購(gòu)與被收購(gòu)，至于具體信息只有高層才清楚。而夢(mèng)芭莎的主要投資方金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎不愿談及此事，被問(wèn)及夢(mèng)芭莎現(xiàn)狀時(shí)則陷入緘默。

 

億邦動(dòng)力網(wǎng)觀察到，除了夢(mèng)芭莎之外，服裝類B2C網(wǎng)站如凡客、瑪薩瑪索和麥網(wǎng)等均經(jīng)歷過(guò)擴(kuò)張后的陣痛，一方面臨著傳統(tǒng)零售公司進(jìn)入電商之后的競(jìng)爭(zhēng)壓力，一方面還要與蘑菇街、美麗說(shuō)等新興服裝平臺(tái)爭(zhēng)搶用戶，目前在調(diào)整期的他們都在尋找新的生存方式。

 

對(duì)此，一位B2C平臺(tái)的資深從業(yè)者表示，十年間電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)熱潮中誕生了一批B2C網(wǎng)站，除了京東商城、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等極少數(shù)B2C平臺(tái)幸存下來(lái)，其中大部分B2C公司并未形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，出售給資源豐富和資金雄厚的買家是出路之一。“想要靠自身變革獲得重生幾乎不可能，企業(yè)的DNA一旦形成極難更改。上一輪的B2C創(chuàng)業(yè)高潮在2012年之后快速冷卻下來(lái)了，行業(yè)內(nèi)逐漸出現(xiàn)倒閉、關(guān)門、出售和并購(gòu)的新聞一點(diǎn)都不奇怪。”

夢(mèng)芭莎近半年流量穩(wěn)步下滑（數(shù)據(jù)來(lái)源：alexa.com）

 

據(jù)悉，夢(mèng)芭莎創(chuàng)立于2006年12月，起初定位于內(nèi)衣垂直網(wǎng)站。此后迅速獲得投資并擴(kuò)大規(guī)模，2011年請(qǐng)范冰冰代言并定位于全球女性時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。隨后經(jīng)過(guò)一兩年時(shí)間的沉默期，至2013年4月份對(duì)媒體透露獲得第四輪融資，總共融資總金額已經(jīng)達(dá)到“八九千萬(wàn)美元”。與此同時(shí)，夢(mèng)芭莎在2013年3月首次實(shí)現(xiàn)了贏利。

 

 

 

圖：夢(mèng)芭莎首頁(yè)截圖

 

從現(xiàn)在的夢(mèng)芭莎的頁(yè)面上來(lái)看，夢(mèng)芭莎主要以銷售女裝為主，其他品類包括男裝、童裝、化妝品、飾品、箱包、鞋子和家居用品。銷售方式主要以品牌折扣為主，單品客單價(jià)一般不超過(guò)300元。

 

億邦動(dòng)力網(wǎng)從一位女裝品牌了解到，夢(mèng)芭莎因銷售能力太低，很難獲得知名女裝品牌的認(rèn)可，在貨源上與其它平臺(tái)相比沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。

 

以下是億邦動(dòng)力網(wǎng)整理的夢(mèng)芭莎發(fā)展軌跡

 

2006年12月，創(chuàng)立，賣內(nèi)衣。

 

2007年，獲得第一輪投資200萬(wàn)美元。

 

2008年，銷售額2000萬(wàn)元左右，DM是其最擅長(zhǎng)的法寶。

 

2009年，定位為多品牌垂直B2C平臺(tái)，當(dāng)年銷售額成長(zhǎng)五倍，首度破億。

 

2010年，拿到金沙江第二輪2000萬(wàn)美元投資。

 

2011年，獲得第三輪6000萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資，將產(chǎn)品線擴(kuò)展到鞋、包、飾品、化妝品、家紡、泳裝、家居服等品類。并請(qǐng)范冰冰做代言，定位于全球女性時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)。

 

2012年，計(jì)劃IPO。

 

2013年，獲得第四輪5500萬(wàn)美元融資，宣布3月份首次實(shí)現(xiàn)了贏利。

 

2014年，傳2000萬(wàn)美元賣給衣陸集團(tuán)。