盡管早在1月21日凌晨就通過(guò)“微信團(tuán)隊(duì)”的公號(hào)發(fā)出第一條測(cè)試廣告作為鋪墊，但考慮到“占領(lǐng)朋友圈”這種新的廣告形式可能受到用戶反感，加上巨大的輿論壓力，微信廣告從計(jì)劃的22日延遲至25日晚上線。

　　首日上線的三家廣告（分別來(lái)自寶馬、vivo和可口可樂(lè)）引發(fā)了廣泛熱議，微信微博上流傳的各種段子中讓幾家廣告主吸引了足夠的關(guān)注。慶幸的是，關(guān)于廣告這種形式本身的吐槽并不多。但廣告畢竟是廣告，在好奇和新鮮勁過(guò)去之后，用戶的反彈在所難免，如此看來(lái)，第二波廣告主面臨的壓力將會(huì)更大。

　　29日下午，微信朋友圈第二波廣告上線。這次的廣告主中，我們看到了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中另一家“金主”OPPO。

OPPO現(xiàn)身微信廣告 朋友圈推廣就該這樣第1張圖

　　在筆者看來(lái)，此次在微信上線的OPPO廣告，比起首日的三則廣告，在內(nèi)容方面更貼近用戶的“朋友圈”。盡管騰訊對(duì)第一批微信廣告的要求，看重內(nèi)容創(chuàng)意大于投放費(fèi)用，但此前上線的三條廣告離用戶的“朋友圈”還是有不小距離。OPPO的廣告則真正實(shí)現(xiàn)了和朋友圈的融入感。

　　在OPPO這則廣告的展現(xiàn)形式中，并未以產(chǎn)品作為主角，而是表達(dá)一種關(guān)愛(ài)身邊親人的態(tài)度。盡管視頻中也試圖體現(xiàn)OPPO手機(jī)在影像方面的優(yōu)勢(shì)，但產(chǎn)品并未干擾故事情節(jié)的流暢和完整，整體上傳遞出一種溫情的感覺(jué)。

　　這種感覺(jué)，才是“朋友圈”的。其實(shí)，作為一個(gè)相對(duì)私人的社交平臺(tái)，朋友圈應(yīng)該傳遞的正是這種感情的共鳴。換言之，這則OPPO的廣告，能真正觸動(dòng)淚腺，對(duì)我而言帶來(lái)的感動(dòng)要大于在朋友圈傳播的大多數(shù)“心靈雞湯”段子。

　　在看到微信的OPPO廣告之后，筆者也通過(guò)內(nèi)部人士了解了此次OPPO和微信合作的相關(guān)情況。據(jù)介紹，OPPO是在12月份才收到微信將進(jìn)行朋友圈商業(yè)化的合作信息，彼時(shí)如寶馬、可口可樂(lè)等一些企業(yè)已經(jīng)敲定了相關(guān)合作，但OPPO依然短時(shí)間成功進(jìn)入第一批廣告，更多就是依靠廣告內(nèi)容打動(dòng)微信團(tuán)隊(duì)。看起來(lái)，微信方面也認(rèn)為OPPO的廣告創(chuàng)意是貼近朋友圈的。

　　當(dāng)然，此次選擇和微信合作，一方面是因?yàn)槟繕?biāo)用戶的重合，OPPO是定位相當(dāng)清晰的品牌，其面向的本就是年輕時(shí)尚人群，而微信則是擁有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最活躍的年輕用戶。另一方面則是時(shí)間節(jié)點(diǎn)的契合，早在去年年中OPPO就籌劃在年末進(jìn)行一場(chǎng)關(guān)于拍照推廣的營(yíng)銷戰(zhàn)役，目的是希望借春節(jié)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通，傳遞所要表達(dá)的“摯愛(ài)”這一情感主張。

　　相比此前廣告內(nèi)容更多體現(xiàn)產(chǎn)品的功能或者設(shè)計(jì)，本次以微信朋友圈推廣為契機(jī)，OPPO的廣告開始宣傳情感理念，可以說(shuō)，這是OPPO品牌傳播的一次升級(jí)。憑借Find 5、Find 7、N1、N3、R5等多款明星產(chǎn)品，OPPO拍照手機(jī)的印象已經(jīng)深入人心，有了出色的用戶口碑和扎實(shí)的行業(yè)地位，在此基礎(chǔ)上，通過(guò)這樣溫情的廣告，OPPO將可以把品牌理念傳遞給更多用戶，有效提升品牌價(jià)值。