自2013年起，網易云音樂、酷狗、QQ音樂、百度音樂、天天動聽、蝦米音樂等網絡音樂平臺就版權問題開展了數次的版權“戰斗”，所有的網絡音樂平臺都受到波及，網絡音樂版權問題方面，居然沒有“一池清水”，或多或少都會有侵權內容出現。

 

用版權來清場，不適者淘汰

 

一面是各大網絡音樂平臺通過法律等武器，直接捍衛自身的版權內容，另一面，則是以QQ音樂為首，大肆購買獨家網絡音樂版權內容。

 

7月9日，國家版權局發布了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，限令各大網絡音樂平臺于2015年7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下線，這徹底宣告了網絡音樂平臺將徹底走向“正版”的道路，同時也將網絡音樂的版權問題帶上了高潮。

 

網絡音樂平臺的共同謀局：先以版權清場，再談未來

 

2015年3月，業內盛傳酷狗、酷我早就合并（APP Store上酷狗、酷我的名稱后面都帶上了《蒙面歌王》獨家版權的后綴，合并情況基本屬實），并于今年年底沖擊IPO。2015年7月15日，阿里巴巴宣布成立阿里音樂集團，全面整合蝦米音樂、天天動聽等阿里旗下的音樂業務，并由高曉松擔任集團董事長。除酷狗、酷我，阿里音樂的布局外，網易云音樂以一匹黑馬的姿態，迅速在網絡音樂平臺逆襲，QQ音樂、百度音樂等也不甘落后，誓在網絡音樂平臺分一杯羹。

 

網易云音樂、酷狗、QQ音樂、百度音樂、天天動聽、蝦米音樂以及國家版權局們，都希望能夠通過版權來規范市場，首先讓網絡音樂平臺能有一個干凈的市場，其次才是用戶規模和盈利，這時當前各大網絡音樂平臺共同的聲音。

 

為何會想到要用版權來清場呢？網絡音樂和網絡視頻的情況非常類似，網絡視頻多年來就受盜版內容的侵害，特別是花費高價購買獨家版權的平臺，更是不劃算，網絡音樂和網絡視頻的情況如出一轍，用戶、平臺多年來都已經習慣盜版的生存方式，卻始終沒有想到有一個規范的市場環境，而又有了網絡視頻在前面做“典范”，所以QQ音樂、網易云音樂、酷狗們就想到了用版權問題來制約競爭對手，從而塑造一個更為優質的市場環境，當然了，最終還是希望自己能獲利。

 

利用版權優勢，網易云音樂、酷狗、QQ音樂、百度音樂們才有機會將一些中小型的盜版網絡音樂平臺給驅逐出去，涉及到侵權的網絡音樂內容中，中小型網絡音樂平臺也是毒瘤，“勝利的果實”給他人分享，著實不妥，將這部分不適者淘汰掉也是一招好棋。

 

除清場外，QQ音樂APP Store的名稱后綴帶上了獨家《中國好聲音》第四季的，酷狗、酷我的名稱后面都帶上了《蒙面歌王》獨家版權的后綴，以獨家版權為噱頭，同時結合當前的熱點音樂內容，來做營銷，這也不失為版權的一大妙用。

 

未來的大市場

 

清除掉市場的毒瘤以后，獨家版權的價值就有機會來實現了，比如付費下載，據我觀察發現，某APP上下載常見的歌曲，已經出現了付費提示，之前都是免費下載的，再比如利用獨家版權內容做營銷，吸引更多用戶，這可是制約競爭對手的一大利器。

 

首都版權產業聯盟常務副秘書長宣宏量曾表示：“雖然目前中國互聯網音樂產業的收入僅約4億元，但是一旦互聯網音樂付費全面啟動，一年左右時間將會產生1億付費用戶，形成超過100億元的市場規模。”

 

除用戶收費模式外，網絡音樂還可以依托音樂的屬性，向游戲、娛樂、硬件、票務等產業滲透，還有一點就是廣告，QQ音樂、酷狗等的廣告收入占比也不在少數，所以，網絡音樂版權市場規范后，所引發的不是單純的音樂市場的變化，還會帶來一個網絡音樂+的變化，周邊產品的市場，會加大網絡音樂的市場規模。

 

也就是說，網易云音樂、酷狗、QQ音樂、百度音樂們有可能在接下來的網絡音樂市場有更多的機會嘗試盈利模式，耳機、音響、在線直播、在線演唱會、網絡音樂專輯等模式，包括在廣告模式上的創新，這些都有機會在市場“干凈”的環境下生存，再也不怕盜版的損害了。

 

當然，網絡音樂市場規范后，也有可能引發不好的方面，比如某網絡音樂平臺借由獨家版權內容惡意提升網絡音樂作品的價格，日前，專車就因為資源緊張而出現惡意多倍漲價的事件，對市場環境造成極大影響。

 

還有一個問題是，版權的惡意競爭，網絡視頻行業的版權就是因為行業的惡意競爭而出現急劇提升的現象，像QQ音樂這樣大肆購買獨家版權，很有可能引發競爭對手也采用類似的措施，這樣的后果是，版權方獲利，而各大網絡音樂平臺只剩一地雞毛，最終什么也得不到。

 

網絡音樂版權市場規范后，最重要的問題是，如何創造出一個美好的未來，在盈利模式上，網絡音樂平臺還亟需提升，亟需打造一個更大的生存空間，版權能夠讓市場規范，卻做不到如何讓平臺盈利，這是網易云音樂、酷狗、QQ音樂、百度音樂、天天動聽們思考的重頭戲，現有的環境下，各大平臺做的還遠遠不夠。