當(dāng)人們逐漸習(xí)慣在微信朋友圈中調(diào)侃信息流廣告，關(guān)掉手游中的推廣鏈接后，移動(dòng)平臺(tái)也真正進(jìn)化為廣告重要的傳播媒介。正是因?yàn)槭袌?chǎng)的不斷擴(kuò)大，中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者也意圖在這個(gè)領(lǐng)域分得一杯羹。不過(guò)，現(xiàn)實(shí)并未給予這些企業(yè)充裕的生存空間，投靠資源強(qiáng)盛的巨頭仍是趨勢(shì)。

 

　　移動(dòng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)風(fēng)口

 

　　根據(jù)艾媒咨詢近日發(fā)布的《2014-2015年中國(guó)DSP行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2123.4億元。預(yù)計(jì)未來(lái)三年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速將趨于平穩(wěn)，到2018年將達(dá)到4125億元，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告則是這股增速的主力。

 

　　事實(shí)上，移動(dòng)市場(chǎng)被廣告營(yíng)銷行業(yè)看中要追溯到2010年，但真正能夠看到發(fā)展的勢(shì)頭是在近兩年，尤其是多種形式的移動(dòng)廣告被開發(fā)以及云計(jì)算大數(shù)據(jù)被廣泛應(yīng)用后。

 

　　目前，游戲應(yīng)用、應(yīng)用商店、社交應(yīng)用已經(jīng)成為移動(dòng)廣告的主流載體，移動(dòng)電商、內(nèi)容類、WiFi等方面的廣告推廣在今年也得到了更廣泛的開發(fā)。另外，移動(dòng)廣告的特點(diǎn)便是依靠云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)分析得到用戶偏好，達(dá)到更精準(zhǔn)的傳播效果，因此也備受廣告主的歡迎。

 

　　顯而易見的是，移動(dòng)廣告市場(chǎng)成為風(fēng)口與移動(dòng)端應(yīng)用的多樣化關(guān)系密切。廣告的表現(xiàn)方式是碎片化的，這與移動(dòng)應(yīng)用用戶的使用習(xí)慣相符。隨著用戶對(duì)各種形式的移動(dòng)廣告逐漸形成習(xí)慣后，營(yíng)銷傳媒企業(yè)也抓住了這一極具潛力的領(lǐng)域。

 

　　巨頭對(duì)市場(chǎng)熱情高漲

 

　　移動(dòng)廣告市場(chǎng)如此備受期待，巨頭自然不會(huì)放松。日前，剛剛在香港上市的聯(lián)想控股就將上市后的第一筆重金5850萬(wàn)美元（約3.7億元人民幣）壓在了移動(dòng)廣告企業(yè)時(shí)趣身上。據(jù)了解，時(shí)趣成立于2011年，是企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷解決方案提供商，此次接受聯(lián)想控股的投資后也將有望與聯(lián)想系企業(yè)有更多的合作。

 

　　聯(lián)想控股方面表示，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是聯(lián)想控股戰(zhàn)略投資的重要方向之一，此次投資時(shí)趣主要基于看好時(shí)趣團(tuán)隊(duì)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的成長(zhǎng)空間，認(rèn)為這個(gè)領(lǐng)域很有可能走出新的行業(yè)巨頭。聯(lián)想控股董事長(zhǎng)柳傳志曾表示，“聯(lián)想控股將在如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)，以及互聯(lián)網(wǎng)重塑傳統(tǒng)行業(yè)方面下更大功夫，同時(shí)也會(huì)非常關(guān)注風(fēng)口上的好企業(yè)”。

 

　　事實(shí)上，若聯(lián)想控股更多的是在資本資源層面培養(yǎng)企業(yè)，其他的企業(yè)更看重業(yè)務(wù)的合作。此前，百度分別于今年6月、5月收購(gòu)了日本原生廣告公司popln，投資了內(nèi)容推薦平臺(tái)Taboola，更早些時(shí)候，阿里控股移動(dòng)整合營(yíng)銷平臺(tái)易傳媒，此外，騰訊廣點(diǎn)通近期頻繁出現(xiàn)在各地做著品牌推廣。

 

　　中小企業(yè)仍需靠山

 

　　移動(dòng)廣告雖然正在成為一個(gè)巨大的風(fēng)口，但小平臺(tái)尋求發(fā)展空間仍然缺乏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的資源以及資本。

 

　　一位來(lái)自某移動(dòng)廣告創(chuàng)業(yè)企業(yè)的人士表示，缺少資源是所有中小企業(yè)共同面對(duì)的難題，畢竟大量的用戶和優(yōu)秀的平臺(tái)都是屬于巨頭的，因此，得到巨頭的資本和資源就相當(dāng)于獲得了成長(zhǎng)的空間，節(jié)約了自身的成本。不可否認(rèn)的是，一旦被納入體系也將面臨著一些限制，這也成為了一個(gè)選擇性的問(wèn)題。

 

　　“巨頭企業(yè)的業(yè)務(wù)線眾多，將廣告營(yíng)銷的業(yè)務(wù)分發(fā)給更專注的企業(yè)更有助于節(jié)省精力”，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)分析人士表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，廣告依然是能夠短期內(nèi)迅速獲取利潤(rùn)的較好方式。這也成為常態(tài)競(jìng)爭(zhēng)中需要消耗大量資本的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)理所應(yīng)當(dāng)投入的市場(chǎng)。

 

　　“未來(lái)的營(yíng)銷不需要太多渠道，只要讓你的產(chǎn)品進(jìn)入到消費(fèi)者的微信就是最好的營(yíng)銷”，微信平臺(tái)第三方營(yíng)銷企業(yè)微盟方面人員這樣強(qiáng)調(diào)了依托微信作為移動(dòng)廣告營(yíng)銷平臺(tái)的理由。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)如何最大化依靠大平臺(tái)資源也是在移動(dòng)廣告這個(gè)風(fēng)口中占據(jù)一席之地的捷徑。