《中國新聞業年度觀察報告2015》由中山大學傳播與設計學院主辦，中大傳設院院長張志安主編。報告遵循“獨立、原創、可信”的理念，旨在觀察中國傳媒業一年一度的最新變化、事件、話題和趨勢，把握關鍵問題，總結特點、提出對策，已經成為觀察、記錄和研究中國新聞業發展的重要學術成果。

 

　　1媒體人創業：要容忍先行者的失敗

 

　　中山大學傳播與設計學院教授、財新傳媒總編輯胡舒立女士在《媒體人的轉型與堅守》文章中提出，新聞人創業關鍵要看清四組關系：個人與機構的關系、成功與失敗的關系、政府與市場的關系、創新與堅守的關系。

 

　　她認為，本人，社會，包括行業，都要容忍先行者的失敗。只有少數人適合創業；創業者中只有少數人能成功。鼓勵創業，核心是激發創新精神以及置于死地而后生的奮斗精神。行業的轉型，是靠堅守和創新的雙重努力推進的，同時也是靠一大批人的緊密合作，靠新聞組織、新聞機構的堅守與創新的雙重努力推進的。

 

　　2媒體融合：報業轉型面臨五大挑戰

 

　　在“媒介融合與傳媒轉型”的年度專題中，張志安教授等發表的《中國報業融合轉型：現狀、對策及趨勢》提出了當前報業融合面臨輿論場重構和主流媒體的功能、新型產業模式探索、新聞生產流程再造、多元產權和治理創新、政策體系和退出機制等五個挑戰。

 

　　他認為，傳統報業必須發揮輿論場重構和主流媒體的作用，推進由市民主導的大眾輿論場、由網民主導的民間輿論場以及政府主導的官方輿論場“三個輿論場”的重構；其次，積極探索中國報業的新型產業模式，在“轉型”過程中實現傳統報業的內容價值在互聯網平臺中的變現，形成媒介融合的產業模式，逐步打破以“報紙”為核心的生產流程，建立以互聯網為核心的全新生產機制。

 

　　3外籍新聞從業者：七成可用中文溝通

 

　　中國人民大學韓曉寧等學者在《中國媒體外籍新聞從業者生態調查報告》中通過對中央電視臺駐華外籍員工普查結果的分析發現，在工作境況方面，外籍新聞從業者整體文化適應中等偏上，71.2%的外籍員工可以使用中文進行溝通；在媒體認知方面，他們基本適應本土意識形態，但在對中國新聞職業理念差異的適應上存在著很大的困難，認為媒介最重要的功能是提供信息，不看重媒介的引導和監督功能。

 

　　同時，他們的工作崗位類型受到制約，層級不高，升遷機會少，工作忠誠度表現一般，39.6%的外籍員工認為自己的工作崗位為翻譯，在單位打算工作5年以上僅為5.0%。此外，研究還發現，外籍新聞從業者雖就職于中國媒體，但他們理想的媒介類型傾向于西式媒體。

 

　　4媒體移動端：南方媒體優勢顯著

 

　　中山大學周懿瑾副教授等發表的《2014年中國媒體移動端影響力研究報告》一文，通過對微博、微信、APP端口影響力數據的分析，總結出當今媒體移動端發展趨勢。

 

　　研究發現，不同市場化程度媒體構建影響力方式不同：黨媒靠微博，市場媒體靠微信和APP，而長江以南地區的媒體整體影響力大于長江以北地區的媒體。

 

　　一方面，這源于南方媒體是傳統的媒體發達地區，報紙、雜志等品牌影響力較大，這一優勢可在媒體客戶端上充分展現；另一方面，北方優秀媒體多集中在北京，尤其集中在中央級媒體，因而其他北方媒體的影響力集群優勢不甚明顯。尤其在市場化媒體的微信運營方面，《南方周末》在頭條平均閱讀數和頭條平均點贊數上穩居榜首。

 

　　5新媒體使用：視頻網站睡前看的最多

 

　　中山大學張少科等學者發表的《移動新聞的使用情境及用戶體驗要素分析》研究發現，用戶的行為與時間及空間狀態產生了緊密的聯系。在時間方面，從9點到15點的時段（即午飯前后幾小時）以及在18點下班后幾個小時，是人們閱讀新聞的兩大時間高峰；更有趣的體現在情境地點上，人們在家中閱讀新聞的習慣已經從傳統媒體的“早間晨報”，成為現在互聯網支持下的“睡前一刻”。

 

　　不同的新聞渠道在不同情境下的使用也不相同。比如當其他類型新聞渠道在半夜使用較少時，行業類新聞網站和客戶端反而是在半夜使用得最活躍；晚上睡前，用戶的持續使用時間較長，使用環境也較為穩定，此時視頻網站是人們光顧的大戶，其在晚間使用時間段占比高達67.5%，；聚合類新聞客戶端最主要是在早上和晚上睡前使用。

 

　　此外，《中國新聞業年度觀察報告2015》也盤點了“2014年十大傳媒事件盤點”。 2014年的中國新聞業既見證了“澎湃新聞”、財新反腐報道等媒體人直面挑戰、變革創新的精彩，也存在著“湘潭產婦”失實報道、“今日頭條”版權之爭等媒體轉型期中的倫理失范。內參記者推動“呼格冤案”平反彰顯了新聞存在的社會意義，中央全面深化改革領導小組通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》媒體的融合之路注入了新的生機。這一年十大重大傳媒事件的盤點，可以作為新聞發展歷程中的一個階段性的記錄。