從前年開始，很多人就說他們不打算看電視了。由各種盒子帶來的“拔線族”不斷沖擊在三網(wǎng)融合中處于弱勢的廣電，并令其地位岌岌可危。在這個時候，假設(shè)某家電視臺要推出一個只能在網(wǎng)上收看的24小時新聞頻道，你會不會認為它是吃錯了什么藥？

 

　　但是身為美國電視三大臺之一的哥倫比亞廣播公司(CBS)就這么做了。2014年11月，CBS上線了CBSN，這是一個僅在網(wǎng)絡(luò)平臺提供的24小時新聞頻道。在去年底直播的一場民主黨總統(tǒng)候選人電視辯論，讓成立一年的CBSN獲得了全平臺120萬人同時觀看的新紀錄。

 

　　120萬人在線 CBSN創(chuàng)造收視新紀錄

 

　　2014年底，CBSN首先在Xbox One提供，后來到達Amazon Fire TV，Android TV，Apple TV，Roku等平臺。這些平臺的共同特點就是類似國內(nèi)小米、樂視等盒子或互聯(lián)網(wǎng)電視機，存在繞過有線或無線電視網(wǎng)觀看視頻節(jié)目的方法，也就是所謂的OTT服務(wù)。除此之外，CBSN也可以在CBS新聞的官方網(wǎng)站、iOS和Android客戶端收看。

 

　　去年底，剛過完一周年紀念日的CBSN直播了一場民主黨總統(tǒng)候選人電視辯論。在上線的幾個平臺，用戶都可以后臺播放，聽聲音的同時切換到其他工作或者玩游戲，這是之前沒有過的體驗。

 

　　電視辯論的這個周末讓CBSN創(chuàng)造了收視新紀錄。數(shù)據(jù)顯示，這次周六晚上的電視辯論CBSN共有全平臺上120萬用戶觀看，周五到周一三天CBSN獲得230萬獨立訪問者以及490萬次視頻點播。互聯(lián)網(wǎng)電視上平均收視時間是82分鐘，PC是37分鐘，手機是24分鐘。

 

　　就像在同一時間突發(fā)的巴黎恐怖襲擊帶來的效果一樣，觀眾希望隨時隨地都能打開收看到即時準備好的新聞。CBS數(shù)字新聞部高級執(zhí)行制片人Nancy Lane表示：“我們發(fā)布了CBSN，所以觀眾可以隨時隨地觀看CBS新聞。周末的新紀錄表明CBSN可以擴展CBS新聞的外延，覆蓋像周末電視辯論這樣的突發(fā)新聞事件。觀眾也證明他們有需求在所有數(shù)字平臺觀看突發(fā)新聞，此前這些平臺上沒有存在過這樣的服務(wù)。”

 

　　特朗普撂挑子 福克斯直播權(quán)瞬間貶值

 

　　CBS之前并沒有一個24小時新聞臺，CBSN的推出顯然也是為了應(yīng)對CNN、福克斯新聞以及另外兩大臺的衛(wèi)星新聞頻道MSNBC以及Fusion(原名為ABC News Now)。然而作為早已運營多年的新聞頻道之一，福克斯新聞最近肯定不太好受。

 

　　就在幾天前，在福克斯和谷歌合辦的共和黨艾奧瓦州初選前最后一場總統(tǒng)候選人電視辯論期間，唐納德·特朗普的網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果是在他后面其他三位候選人的搜索量總和還要多。在《華盛頓郵報》的速寫報道中，特朗普的名字出現(xiàn)了40次——而其他任何一個候選人的名字出現(xiàn)次數(shù)都不到他的一半。

 

　　由于不滿主持人梅根·凱利和整個福克斯新聞頻道的表現(xiàn)，特朗普宣布不參加這次辯論，在距離會場幾公里外的地方舉辦一場單獨的媒體活動。這在美國近年的總統(tǒng)競選中也是絕無僅有。

 

　　特朗普和福克斯之間的關(guān)系一直都很不好。特朗普方面表示，曾經(jīng)收到福克斯新聞署名的一封致媒體的公開信，對他做出了“歪曲可笑”的描述。福克斯新聞則表示，特朗普曾經(jīng)對電視網(wǎng)要價500萬美金為條件換取重返辯論場，它們不能接受。

 

　　民主共和兩黨在黨內(nèi)初選階段的電視辯論，都由有線電視網(wǎng)分走每一次活動的主辦權(quán)，并由各臺的臺柱子擔任主持人。承辦方自然會獲得當次辯論的獨家現(xiàn)場直播權(quán)，其他媒體只能安排演播室評論，偶爾穿插現(xiàn)場照片或者片段。

 

　　尤其是在2016年這次大選中，福克斯新聞頻道基本成了共和黨的“御用媒體”。然而特朗普作為選前聲勢最為浩蕩也最有爭議的候選人，卻“有組織無紀律”，自己跑出去做了媒體活動，無疑沖淡了福克斯獲得的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)的價值。

 

　　特朗普的媒體活動在隔壁福克斯主持的辯論同時進行，并且對全國媒體開放轉(zhuǎn)播。包括CBSN在內(nèi)，全國其他媒體都全程直播了這位話題大王的單口相聲，估計福克斯很難開口放出這次的收視率統(tǒng)計數(shù)字。

 

　　不過，畢竟福克斯只是自愿攬下直播權(quán)和主持任務(wù)，大家一直在相互配合的心照不宣中行事，特朗普更是和福克斯之間一分錢的協(xié)議都沒有簽。所以福克斯只能吃啞巴虧，順便在特朗普艾奧瓦初選屈居亞軍之后好好地酸一下：“我們認為任性不參加辯論，是特朗普輸?shù)舭瑠W瓦州的主要原因……”

 

　　推出原創(chuàng)欄目 相信數(shù)字化內(nèi)容盈利空間

 

　　既然都是24小時新聞頻道，為啥CBSN要選擇獨家在網(wǎng)絡(luò)平臺播出，而不是走有線電視或者衛(wèi)星電視平臺？其實它們可能沒有其他選擇。

 

　　自從1980年CNN誕生以來，CNN、BBC這兩家24小時新聞頻道的業(yè)界翹楚就沒有擔心過盈利問題，基本屬于旱澇保收。其他出于外宣目的設(shè)立的半島、France24、央視等英語新聞臺，都提供不設(shè)限制的網(wǎng)上直播，借免費吸引用戶。

 

　　美國人民其實并不缺少新聞作為生活的背景音樂，三大臺都吸引地方的小臺加入聯(lián)播網(wǎng)，24小時播報地方新聞，家長里短和天氣。而MSNBC和福克斯新聞也活的還可以。ABC News Now就慘多了，最近改名為Fusion已經(jīng)是ABC和背后的迪士尼第三次嘗試爭取新聞觀眾。半島在雄心勃勃的進駐美國一年多之后，灰頭土臉的關(guān)閉了美國版，還留下身后一屁股種族歧視什么的官司。

 

　　所以，CBS做24小時新聞臺的初衷和MSNBC類似，但因為新進入者的競爭劣勢，所以只得選擇全網(wǎng)免費播出。除去牌照申請方面的麻煩之外，這也許就是它們的另外一層考慮。

 

　　目前CBSN會精編來自平臺王牌欄目如《CBS晚間新聞》，《60分鐘》，《面對全國》和《CBS今晨新聞》的精彩片段，CBS廣播電臺的整點頭條，以及CBS地方分臺的趣味新聞節(jié)目。

 

　　1月18日，CBSN繼續(xù)帶給人們驚喜，推出了該網(wǎng)絡(luò)新聞臺獨家的“原創(chuàng)”系列，首個亮相的節(jié)目是在巴黎和布魯塞爾混亂的郊區(qū)治安問題的紀錄片，以及關(guān)于目前正進行的美國政治運動，諸如移民、經(jīng)濟發(fā)展不平衡和槍支管制等議題的深度報道。CBS新聞部總裁DavidRhodes表示，專屬于數(shù)字平臺的深度報道內(nèi)容將給網(wǎng)絡(luò)新聞帶來一個新維度。

 

　　David Rhodes稱，目前在CBS數(shù)字新聞平臺，主要是CBSnews.com網(wǎng)站和客戶端的廣告銷量，比在電視臺播出的新聞廣告收入的2倍還要多。“這看起來跟我們的直覺不同，大家都認為傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)后賣的更賤。但我們的網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品卻更貴了。這讓我們自豪并相信后續(xù)的商業(yè)化潛力。”

 

　　David Rhodes表明他任期內(nèi)其中一個目標是讓CBSN盈利。目前CBSN還是無廣告的新聞平臺，但是留出了廣告時長。CBS集團CEO Les Moonves續(xù)簽了大衛(wèi)的合約，好讓他至少工作到2019年。

 

　　在美國發(fā)生的媒體變革可以作為中國媒體同行的一個鏡鑒。如今很多經(jīng)營困難的報紙都打算推出本地新聞客戶端產(chǎn)品，而CBSN的全平臺覆蓋，并且在各平臺都能爭取到不錯的推廣位置，加上獨家內(nèi)容，都可以讓很多觀眾改變傳統(tǒng)收視習慣。這也啟示所有想做新聞產(chǎn)品的媒體，必須重視獨家原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)制作，而不要夢想用算法大數(shù)據(jù)做個推薦了事。